¿Sabías que aproximadamente una de cada dos búsquedas que se realizan en Google son locales? ¿Qué quiere decir esto? Simplemente que se trata de query de búsqueda que incluyen un término geográfico que normalmente identifica un producto, servicio o establecimiento en un determinado entorno geográfico.
Ese entorno geográfico puede ser muy general (por ejemplo a nivel nacional, en el caso de “empresas de transportes en España”), enfocado a ciudad, provincia o comunidad autónoma (sería el caso de una búsqueda como “mejor pizzeria en Madrid”) o incluso a nivel de barrio o código postal (un ejemplo sería “fontanero 24h Poblenou”).
El SEO local se refiere al conjunto de técnicas y estrategias de optimización para motores de búsquedas, aplicadas a negocios locales, con la finalidad de mejorar la visibilidad de una página web de una empresa o bien de un particular, o incluso la de su ficha de su negocio en Google MyBusiness (ya que este apartado goza de un protagonismo espectacular en búsquedas locales).
Por supuesto, aunque en este caso el objetivo de posicionamiento esté centrado en aumentar la visibilidad de un negocio físico o de un servicio que se ofrece a nivel local, la estrategia SEO que apliquemos no será del todo ajena a las buenas prácticas de optimización que puedan aplicarse a cualquier otro site (aunque, como veremos, hay importantes matices a tener en cuenta cuando realizamos una campaña de SEO local).
Hay que tener en cuenta que uno de los objetivos de Google (o de cualquier motor de búsqueda, en realidad) es el de ofrecer a sus usuario resultados cuanto más pertinentes posible, mejorar en definitiva su experiencia al utilizar el buscador, reduciendo esa distancia entre intención de búsquedas y resultados ofrecidos.
Cuando las búsquedas contienen un componente geográfico entra en juego el SEO local, que permite de posicionar una web (o más comunemente, una landing page creada específicamente para rankear un servicio a nivel local) o una página de Google MyBusiness, para que destaque entre el resto de resultados.
Por lo tanto, es evidentemente que otro importante factor a tener en cuenta es la localización del usuario, ya que incluso sin necesidad de añadir a nuestras búsquedas la “coletilla” del componente geográfico, en la mayoría de casos (especialmente para búsquedas realizadas con dispositivos móviles) Google devolverá resultados de servicios, negocios, empresas que se encuentran cerca de quien realice la búsqueda (normalmente a nivel de ciudad o incluso de proximidad geográfica).
Por ejemplo, en la imagen a continuación, se puede apreciar como se haya buscado unicamente la keyword “pizzeria” y como Google haya enseñado resultados locales, basados en la cercanía del dispositivo utilizado para realizar la búsqueda.
La difusión de los smartphones, el esfuerzo de los motores de búsqueda para reducir esa brecha entre intenciones de búsqueda de los usuarios y resultados ofrecidos, el acceso capilar a internet y la costumbre cada vez más enraizada a realizar pedidos online, así como consultar opiniones y reseñas de locales y servicios que podrían interesarnos, ha hecho que el SEO local se transforme en una herramienta fundamental para el éxito de muchos negocios locales y proveedores de servicios.
Un estudio del 2016 realizado por Google aportó datos muy interesantes, que demuestran como ha modificado el comportamiento de usuarios y consumidores en estos años. Por ejemplo se ha medido que el 76% de las personas que realizan una búsqueda local en sus dispositivos móviles, acaban visitando en persona el negocio que han buscado en las siguientes 24 horas. De ese 76% que finalmente visitan el establecimiento, ¡el 28% termina realizando una compra!
Es decir, de cada 100 persona que realizan una búsqueda local, ¡21 resultan en una compra! Una tasa de conversión impresionante, ¿verdad?
Otro dato interesante es él que nos proporciona Deloitte, que es su estudio “Navigating the Digital Divide”, afirma que 64 céntimos de cada dólar gastado en una tienda, está de alguna manera influenciado por búsquedas digitales.
Queda en evidencia que, en un mercado cada vez más competitivo, poder destacar el propio negocio entre tantos que ofrecen un servicio parecido es clave para el éxito.
Más allá de la necesidad de ser visibles en Google (y en los demás motores de búsqueda, por supuesto, pero hablo en particular de Google ya que en España tiene un market share del 96%, según datos Statcounter), son numerosos los beneficios que aporta trabajar el SEO local de nuestro negocio.
Hemos visto anteriormente la impresionante tasa de conversión que suelen tener las búsquedas locales, pero hay más que esto. Otro elemento importante es la que podemos definir componente psicológica.
Estar entre los primeros resultados de búsqueda otorga cierta autoridad a los ojos de los usuarios y transmite confianza, además de llevarse la parte más grande del pastel. Hay varios estudios que han estado midiendo el porcentaje de clic que recibe cada uno de los resultados de búsqueda, desde la primera posición, has los resultados de segunda o tercera página.
No es una casualidad que en el mundo SEO exista un refrán que dice “El mejor lugar para esconder un cadáver es la página 2 de los resultados de búsqueda de Google“.
Según el estudio sobre CTR de Advanced Web Ranking, la tasa de interacción con los resultados de las primeras posiciones para búsquedas orgánicas que incluyan pack local (Maps, MyBusiness) es la siguiente:
Es decir, el 60% de los clics se los llevan los primeros tres resultados de búsqueda. Ese porcentaje baja hasta el 1,22% de CTR (1,17% en dispositivos móviles) en la posición 10 de la primera página de resultados.
En resumen, se puede afirmar que los principales beneficios del SEO local son:
¿Necesitas mejorar el posicionamiento de tu negocio a nivel local? Contáctame y cuéntame más sobre tu empresa, para que pueda ayudarte a definir y a ejecutar un plan de adquisición que ayude a mejor el posicionamiento y la visibilidad de tu sitio web y que, sobre todo, te permita conseguir más leads o ventas.
La manera en la que trabajo el SEO local es enfocada a resultados, con una estrategia clara y definida., basada en años de experiencia y resultados adquiridos para una moltitud de clientes.
