La formación en marketing digital es un servicio dirigido a empresas públicas o privadas que quieran beneficiarse de un consultor externo que ayude a su departamento de adquisición digital a crecer, actualizarse o formarse.
La duración de las clases, así como los temas a tratar, no están cerrados y se terminarán de definir con el cliente, según sus necesidades. Algunos ejemplos de las formaciones ofrecidas podrían ser los siguientes:
Este curso o formación está pensada para ayudar a redactores, copy y SEO a aprender a realizar un estudio de palabras clave desde un enfoque semántico y que tenga en cuenta el análisis de lenguaje natural (NLP o natural language processing), a analizar y optimizar el contenido, definir un esquema jerárquico del contenido y redactar un artículo o landing page optimizado desde un punto de vista SEO. En la formación se aprenderá a entender desde un punto de vista semántico y técnico el uso de las palabras clave; a utilizar algunas herramientas para realizar el estudio y el análisis del contenido; así como pautas SEO a seguir para poder finalmente redactar contenido de alta calidad. Esta formación podría servir a un equipo de redacción de contenido, así como a un SEO o un copy encargado de realizar esta importante tarea.
Para profundizar el SEO semántico on-page se pueden utilizar tanto herramientas de pago, así como recursos gratuitos. Evidentemente el output de nuestro estudio de palabras clave será más o menos ricos de datos y preciso, si solo nos guiamos por herramientas gratuitas. En el entorno de pago, probablemente Ahrefs, Semrush y el keyword planner de de Moz sean las herramientas más populares (aunque hay muchas más, algunas excelentes), mientras que por lo que se refiere a las herramientas gratuitas, contamos con un larguísimo listado que incluye los proprio recursos que nos proporciona Google (Google Trends, Search Console, el planificador de palabras clave de Google Ads, las búsquedas relacionadas, el apartado de “Otras preguntas de los Usuarios” y el autocomplete) y otras buenas opciones como Ubersuggest, Keywords Everywhere, Answer The Public y muchas más.
En esta parte del curso también se puede abarcar la (semi) automatización del contenido, contando con la ayuda de herramientas que cuentan con la tecnología de la inteligencia artificial, como ChatGPT.
Saber utilizar correctamente estas herramienta, proporcionando los prompts correctos, alimentando las conversaciones con la herramienta con informaciones que le proporcionen el contacto necesario para conseguir un output satisfactorio y seguir ciertas pautas sucesivas, nos permiten conseguir contenidos elaborados, bien estructurados desde un punto de vista SEO, y que sobre todo, posicionan. ¿No te lo crees? Aquí tienes un ejemplo: ChatGPT se lanzó en noviembre 2022 y el contenido de este site se generó desde entonces con esa herramienta. Juzga tu mismo el resultado:
Una formación de este tipo abarcaría varios temas, desde lo más básico (entender cómo funciona un motor de búsqueda) hasta los elementos más técnicos del SEO, según el nivel de los participantes y/o el objetivo del cliente. Los temas que pueden tocarse en este tipo de formación son tan amplios como lo es esta disciplina, que no para de evolucionar y sofisticarse cada día más. En un curso o formación de SEO, dependiendo del nivel de los participantes y de los objetivos que se establezcan, se analizará un amplio temario que comprenderá nociones básicas de SEO, SEO on-page (contenido, marcado semántico, interlinking, correcta jerarquía de contenido, etc.), SEO técnico (optimización de recursos de rastreo, indexación, performances, análisis de log, etc.), SEO off-page (adquisición multi canal, link building, brand awareness, etc.), herramientas a utilizar para facilitar las tareas que se definan en el curso, etc.
Formación sobre el uso de una o más herramienta especifica de marketing digital. Obviamente no he utilizado todas las herramientas disponibles en el mercado, pero sí la gran mayoría. Además, utilizo a diario muchas de ellas para mi trabajo, por ejemplo: Google Analytics, Google Search Console, Keyword Tool.io, SEMRush, Screaming Frog, OnCrawl, Ahrefs, Majestic, Sistrix, Advanced Web Ranking y muchas más. En este tipo de formación analizaremos las herramienta que tu equipo suele utilizar para poderle sacar el máximo provecho, o bien se propondrá el uso de algunos software que puedan ayudar en las tareas del día a día, siempre intentando ofrecer un servicio a medida y que esté muy enfocado a casos prácticos, para ofrecer soluciones a problemas concretos.
La adquisición de enlaces o link building, como se suele conocer, es una práctica que si llevada a cabo correctamente puede mejorar de forma exponencial la visibilidad de un proyecto web, ayudando a traer mucho tráfico targetizado para las palabras clave que nos interesan, por competitivas que sean. A pesar de que se hayan detectado más de 200 factores de posicionamiento, los enlaces (a la par que el contenido y los aspectos técnicos del SEO) siguen siendo un pilar imprescindible en cada proyecto SEO. Sin ellos, en la gran mayoría de casos, será imposible posicionar nuestro site, especialmente en industrias muy competitivas. Aprender a analizar un perfil de enlaces y conseguir menciones y links de una forma segura hacia las URLs de nuestro sitio web es imprescindible para mejorar el posicionamiento orgánico. En esta formación se tratarán todos estos temas en detalle, además de a aprender a utilizar algunas herramientas imprescindibles para cualquier link builder.
Además del servicio de formación, estoy disponible para ponencias de marketing digital en congresos y eventos específicamente dedicados al SEO o al marketing online.
Evidentemente el argumento estará marcado por el evento en que la ponencia tendrá lugar, pero sin duda donde puedo aportar más valor es en eventos que traten sobre SEO, analítica web o bien adquisición y estrategia digital 360 grados.
Si estás pensando en contratar alguien que forme a tu equipo de SEO o contenido, que le ayude a mejorarse como profesionales, o bien estás buscando a ponentes para un evento de SEO o de marketing online, no dudes en contactarme. También puedes saber más sobre mi y mi trayectoria como consultor de marketing digital, a través de mi perfil de LinkedIn.
