Hace unos siete años, allá por 2017, mi pareja y su padre escribieron un libro sobre huertos urbanos. Por amor al arte, sin una gran ambición detrás. Yo, como profesional del marketing online que soy, les aconsejé que crearan una web para dar a conocer dicho libro, pues sería autopublicado y no contaría con la fuerza comercializadora de una editorial.
Aunque no sea un programador, he tocado muchísimo WordPress en estos años, montando varios sitios web y trabajando en las de mis clientes, así que me ofrecí a crearles la web. La idea era hacer un simple blog para ir compartiendo contenido sobre horticultura. Este blog, a su vez, sería también una forma de dar a conocer el libro y publicitarlo.
En poco tiempo, gracias a la dedicación de ambos, tenían un blog bastante decente, con diferentes secciones según las temáticas, un apartado donde contaban su historia y, por supuesto, algún que otro call to action para invitar a los lectores del blog a comprar el libro.
La importancia del contenido
Crear una web sin más, salvo raros casos, no suele ser suficiente para conseguir tráfico. El simple hecho de tener una web no es garantía de que la gente va a visitarla o encontrarla por arte de magia, especialmente si detrás de su lanzamiento no hay una estrategia clara de contenido, una buena optimización técnica, un sólido plan de seo off-page o el empuje proporcionado por otros factores, cuáles el conocimiento de marca u otros traffic driver.
Evidentemente hay mil situaciones diferentes y muchos matices, pero digamos que en el caso de webs “caseras” con poco o ningún presupuesto, es muy improbable que con tan solo crear un micro site de unas pocas páginas, este empiece a generar tráfico y visitas.
Por eso, estaba claro que tenían que dotar esa web de contenido. Tras el trabajazo de crear un libro de la nada, y sin experiencia previa en tareas similares, padre e hija se pusieron a trabajar para dotar de contenido el blog, escribiendo artículos potencialmente interesantes para sus lectores: “Todo lo que tienes que saber para cultivar tomates en casa”, “Cómo proteger las plantas de heladas y nevadas”, “El mito de ‘No tengo mano para las plantas’ y cómo cuidar lo que compras en un vivero”, “Especial cultivo de fresas: cómo disfrutar las de tu propio huerto” y más blog post por el estilo.
Evidentemente, yo les daba tips para redactar siguiendo pautas SEO: les sugería temáticas con un elevado volumen de búsquedas y un nivel de competencia apto para un dominio que en aquel momento no tenía ni antigüedad ni autoridad, pautas para la redacción de los artículos y la estructura del contenido, etcétera.
Un poco de link building
Pero claro, ya sabréis que el SEO semántico no lo es todo. Me puse entonces a mirar entre los blogs mejor posicionados sobre horticultura y realicé un análisis de sus perfiles de enlaces, para ver desde dónde recibían links y si había alguna oportunidad que pudiéramos replicar. Es decir, qué webs con cierta autoridad y cuáles con afinidad temática estaban enlazando a esos blogs sobre huertos. Descubrimos así que uno de ellos, al ser ganador de un concurso sobre blogs de un conocido periódico, tenía varios links desde la web de dicho periódico y desde otras webs que mencionaban al concurso y a su ganador. ¡Con nuestra sorpresa, el periodo para presentarse a la edición anual de dicho concurso estaba abierto!
Nuestra idea simplemente fue que, como participantes en el concurso, quizás enlazaran a nuestro blog, sin mayor pretensión. No obstante, mi pareja y su padre eran conscientes de que el contenido estaba muy currado y lo hacían con mucho mimo. Realizaron todas las gestiones para inscribirse en el concurso y… solo quedaba esperar y cruzar los dedos. Se trataba del concurso “20 blogs” del periódico 20 Minutos.
Y, de repente, ¡un premio nacional!
Hay que decir que, antes de conocer que eran ganadores, les informaron de que habían quedado entre los tres finalistas. Esto ya fue, verdaderamente, un premio para ellos. Especialmente porque competían con un periódico digital madrileño de información ambiental, con gente en plantilla y todo, y el blog de una profesional de la jardinería pública cuyo objetivo era salvaguardar el patrimonio verde. Los competidores eran realmente muy potentes. ¿Qué posibilidades tenían el blog amateur de un padre y su hija contando sus truquitos sobre huertos urbanos?
El título de este post ya hace suficiente spoiler. Así que os podéis imaginar el resultado. ¡Ganaron el premio de Mejor Blog 2020 en la categoría Blogosfera Verde!
Y sí, obviamente consiguieron el preciado link desde la web de 20 minutos, ¡todo un logro de linkbuilding!
La estrategia de creación de enlaces es una pata fundamental del posicionamiento orgánico que requiere planificación y estudio (de la competencia, del mercado en el que opera un sitio web, etcétera) pero es que además, como en este caso, a veces las oportunidades para realizar un buen link building de calidad y que aporte autoridad a tu site pueden presentarse en situaciones insólitas.
Por cierto, quizás estés pensando que no he mencionado en ningún momento el nombre ni la URL de este famoso blog de jardinería. Lo he hecho a propósito, para mantener un poco de hype y si has llegado hasta aquí, ahora viene el “premio”: el site se llama Cultivando en casa y, obviamente, te animo a visitarlo.
También te animo a contactar conmigo si no tienes estrategia de linkbuilding o si quieres mejorar la actual.
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