A la hora de realizar la optimización de un sitio web, son varios los factores a tener en cuenta para que el posicionamiento orgánico en motores de búsqueda mejore.
En primer lugar, cabe recordar que hay más de 200 factores de posicionamiento en SEO que ayudan a los motores de búsqueda cómo Google a determinar qué sitios deben aparecer en los resultados de búsqueda y cómo deben posicionar dependiendo de la query realizada por el usuario.
Entre estos factores entran elementos de SEO on-page más estrictamente relacionados con el ámbito semántico (contenido, palabras clave en URL, meta title, etc.), de SEO off-page (enlaces desde dominios de referencia, menciones, señales sociales, etc.) y elementos que se denominan comunemente de SEO técnico.
El SEO técnico se refiere a las optimizaciones tanto de sitios web así cómo de servidores (o bien, de la forma en la que tu sitio y el servidor se relacionan) que ayudan a los crawlers de los motores de búsqueda a rastrear e indexar cada sitio de la manera más efectiva.
Por lo tanto, podemos decir que el SEO técnico es todo lo relacionado con una página y un sitio web que está bajo el control directo y generalmente inmediato de desarrolladores web y webmasters.
el especialista SEO técnico ayuda a cerrar la brecha entre intenciones de búsqueda del usuario y resultados ofrecidos por los buscadores al realizarse una query
El principal objetivo del SEO es ayudar a hacer coincidir la intención de búsqueda de los usuarios con el propósito del contenido y para que esto ocurra es necesario facilitar el trabajo de los motores de búsqueda, para que puedan indexar de la forma idónea cada URL de nuestro site y devolverlas en SERP para aquellas queries que pueden encontrar respuesta en el contenido de nuestras páginas.
A pesar de la continúa evolución y sofisticación del algoritmo de Google (por ejemplo en el ámbito del análisis de lenguaje natural y en el machine learning) y de los demás motores de búsqueda, a menudo estos no cumplen con las expectativas de los usuarios, ya que es muy difícil para ellos determinar la intención de búsqueda de una consulta y coincidir con el propósito del contenido.
Con su labor, el especialista SEO técnico ayuda a cerrar la brecha entre intenciones de búsqueda del usuario y resultados ofrecidos por los buscadores al realizarse una query, ya que aplica una serie de optimizaciones que facilitan la labor de Google y de los demás buscadores, para rastrear y indexar de la mejor forma las páginas de un sitio web.
Las tareas que entran dentro del paraguas del SEO técnico son muchas y en algunos casos requieren la intervención del equipo de desarrollo para poderse llevar a cabo.
En una auditoría de SEO técnico se analizan varios aspectos importantes, que afectan directamente no solamente el posicionamiento orgánico del site, sino también la usabilidad y en cierta medida a la tasa de conversión de un sitio web.
Para resumir, podemos incluir las tareas de SEO técnico en algunas grandes áreas:
En la primera área (indexación y rastreo) entran tareas cómo por ejemplo la definición de la arquitectura jerárquica de URLs, la corrección de errores (enlaces rotos, contenido duplicado, etc.), la aplicación de redirecciones, la definición de instrucciones en código fuente y fichero robots.txt, la organización de las URLs en sitemap, la aplicación de datos estructurados (aunque esta tarea también podría considerarse parte del SEO semántico), etc; mientras que el la segunda área (performances) entran task cómo la optimización de la cabecera HTTP, el tiempo e carga de página, la compresión de ficheros e imágenes, la compatibilidad con dispositivos móviles, la capacidad de analizar (“parsear” por usar un neologismo) los contenidos en JS, etc.
En una consultoría de SEO técnico, por lo tanto, se analizarán todos estos elementos para que Google otorgue una “nota positiva” al site y esto se refleje en un mejor posicionamiento orgánico. Todo esto se consegue aplicando los cambios correctos que permiten por un lado facilitar el trabajo de indexación y rastreo de las URLs por parte de los crawlers, y por otro lado asegurándonos de que la usabilidad del site y la experiencia del usuario no se vean comprometidas por incumplir con las buenas prácticas sugeridas por Google.
En la mayoría de casos lo ideal es acudir a un profesional que nos pueda guiar en la definición e implementación de las tareas de SEO técnico, tras realizar una auditoría previa del sitio web.
Mi experiencia como consultor de SEO técnico es amplia y reforzada por mis conocimientos de HTML, JS y PHP, además de la familiaridad con varias populares plataformas y CMS como WordPress, Shopify o Magento, que me permite realizar muchas de las tareas de optimización técnica sin tener que pasar por tu equipo de desarrollo (y en el caso de que fuera necesario, se proporcionaría un funcional técnico detallado para la implementación de los cambios sugeridos).
Contáctame ahora para pedir un presupuesto gratuito o explicarme tu proyecto, será un placer poderte ayudar a mejorar el SEO técnico de tu sitio web y a conseguir más tráfico orgánico.
