El “link building” es una técnica de optimización de motores de búsqueda (SEO) que se centra en conseguir enlaces entrantes hacia una página web desde otros sitios web. La idea es que cuantos más sitios de calidad enlacen a una página, mayor será la autoridad y relevancia de esa página a los ojos de los motores de búsqueda como Google. Esto, a su vez, puede mejorar el posicionamiento de la página en los resultados de búsqueda.
Evidentemente son muchos los factores a tener en cuenta a la hora de realizar una campaña de adquisición de enlaces, empezando por el análisis del perfil de enlaces del sitio web y de su competencia, ya que el link building es principalmente un ejercicio comparativo.
No solo cuenta la cantidad de dominios de referencia que apuntan a un sitio web, sino también y sobre todo la calidad de los enlaces, la relevancia semántica entre los dominios, la tipología y los atributos de los links que componen el perfil de enlaces de un sitio, la distribución de las IPs y del TDL, etc.
Existen varias estrategias para el link building, como:
- Creación de contenido de calidad: Publicar contenido valioso y útil que otros sitios quieran enlazar naturalmente.
- Outreach o alcance: Contactar a otros sitios web y bloggers para pedirles que enlacen a tu contenido.
- Publicaciones de invitado: Escribir artículos como invitado en otros blogs o sitios web a cambio de un enlace de retorno.
- Directorios y listados: Incluir la web en directorios o listados online relevantes (cada vez menos relevante, pero aún puede servir, especialmente para SEO local, haciendo “handpicking”, es decir una selección escrupulosa de los directorios de calidad en los que aparecer)
- Acuerdos de enlaces patrocinados: Acuerdos con otros sitios web para añadir un enlace en un contenido ya existente o a través de la generación de nuevo contenido.
El link building es una práctica importante en el SEO, pero debe hacerse con cuidado y ética. Los enlaces deben ser relevantes y de sitios de confianza; de lo contrario, pueden tener un efecto negativo en el posicionamiento del sitio. Google, en particular, penaliza las prácticas de link building artificiales o spam, con lo que es muy importante asegurarse de saber que se está haciendo a la hora de empezar una campaña de link building o, mejor, contar con un especialista en SEO.