El acrónimo SEO literalmente significa optimización para motores de búsqueda (Search Engine Optimization) y su finalidad es la de aumentar la cantidad y la calidad del tráfico a un sitio web a través de los resultados orgánicos de motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo.

Aquí puedes leer más informaciones sobre qué significa SEO.

Una auditoría de SEO es un proceso en el que se analizan en profundidad varios aspectos del SEO, con el propósito de identificar los problemas y errores que afectan el rendimiento de un sitio web en la búsqueda orgánica, y de detectar oportunidades que puedan ayudar a mejorar la visibilidad.

Cada auditoría SEO debería ajustarse a las necesidades del cliente y a la realidad de la industria en la que se desarrolla su negocio, pero en general se puede decir que en el proceso de auditoría SEO se analizan tres macro segmentos: SEO semántico, SEO off-page y SEO técnico.

Aquí te dejo más informaciones sobre qué es y en qué consiste una auditoría SEO.

El SEO on-page se refiere a una  serie de buenas prácticas para aumentar la relevancia y la visibilidad de una página. Esto incluye tanto la optimización semántica del contenido, así como del código fuente HTML y del resto de elementos de una página (imágenes, datos estructurados, etc.). Dentro del SEO on-page no se incluyen  por ejemplo los enlaces externos, menciones, señales sociales, etc.

El keyword research (o búsqueda de palabras clave, en castellano) es un proceso de análisis que permite determinar las palabras clave para las que debe se aconseja optimizar un sitio web  desde un punto de vista semántico.

El análisis y la búsqueda de palabras clave ayuda a identificar qué consultas están realizando los personas en los motores de búsqueda, incluyendo variaciones, sinónimos y palabras relacionadas dentro del mismo  ámbito semántico.

La forma en la que se realiza el keyword research ha cambiado con el tiempo y ahora está muy vinculada con el NLP (Natural Language Processing) y la capacidad de los  motores de búsqueda como Google de interpretar las intenciones de búsqueda de los usuarios.

El SEO off-page se refiere a toda las acciones para mejorar el posicionamiento orgánico que se realizan fuera de su sitio web. La optimización de los factores de SEO off-page es tan importante como el SEO on-page o el SEO técnico y es crucial para mejorar la relevancia y la autoridad de un sitio web.

El link building (o link acquisition) es una estrategia de SEO mediante la cual se adquieren enlaces desde otros dominio para impulsar el posicionamiento de una página y por tanto su tráfico.

Se trata de una estrategia muy eficaz,  pero a la vez muy compleja de dominar. Realizar una campaña de link building sin un análisis previo del perfil de enlaces de un sitio web y sin una clara comprensión de todas las facetas involucradas (distribución de anchor text y páginas de destino,  IPs y TDLs, relevancia semántica de los dominios de referencia, etc.) puede resultar en una penalización por parte de Google.

Aquí puedes leer más informaciones sobre el link building.

El SEO técnico se refiere a las optimizaciones tanto de sitios web así cómo de servidores (o bien, de la forma en la que un sitio y el servidor se relacionan), con la finalidad de ayudar a los crawlers de los motores de búsqueda a rastrear e indexar de la manera más efectiva un sitio web.

Por ejemplo, la gestión de recursos de rastreo e indexación, la optimización de las performances y del tiempo de carga, entran dentro de las tareas de SEO técnico.

En general podemos decir que el SEO técnico es todo lo relacionado con un sitio web que está bajo el control directo de desarrolladores web y webmasters.

Aunque no hay datos oficiales al respecto, se estima que Google modifica su algoritmo de búsqueda entre 500 y 600 veces al año.

Si bien la mayoría de estas actualizaciones son pequeñas y, a menudo, los usuarios y el SEO ni siquiera las detectan, de vez en cuando, Google publica actualizaciones importantes.

Algunas de estas updates acaban teniendo nombre propio (Panda, Penguin, Bert por ejemplo) debido a la magnitud de la actualización y al efecto que tienen sobre las SERP.

SERP es el acrónimo de “Search engine result page”, es decir página de resultados del motor de búsqueda.

Es la página de resultados que nos devuelve Google (o cualquier otro buscador) después de realizar una consulta de búsqueda (también llamada “query” en inglés).

Además de los resultados de búsqueda orgánicos, las SERP suelen incluir anuncios de búsqueda de pago  y otros elementos (fichas de Google My  Business, carousel de imágenes, vídeos, etc.).

Las SERP pueden varían mucho dependiendo de varios factores como la ubicación geográfica del usuario que realiza la búsqueda, su historial de búsqueda (si está logueado), etc.

La principal diferencia entre SEO y SEM es que el SEO se centra en conseguir tráfico de forma orgánica, mientras que el SEM (Search Engine Marketing) se basa principalmente en tráfico de pago, por esto también se le define como PPC (paid per clic). En realidad, a lo largo de los años, las definiciones relacionadas con el marketing online han evolucionado y no sería del todo incorrecto considerar que SEM es un término general que incluye tanto  estrategias para conseguir tráfico de pago así como orgánico, mientras que PPC sería el término más apropiado para definir aquellos canales que se centran en pay per clic.